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新零售背景下,内嵌式广告机的三种融合趋势

文章出处:KerMeSa 人气:发表时间:2019-11-04 16:19

   

      新零售是“人-货-场”的重组,新零售的“场”在发生巨大的变化,传统场景的智能化改造,新场景的衍生;无论哪种变化,均离不开“数字化”。数字化也是新零售风口的关键词,贯穿零售全域的“人-货-场”;我们内嵌式广告机市场最关注的是“场”的建设,以此来开拓市场;而新零售中“场”的数字化建设离不开内嵌式广告机等商用显示产品的助力。
在此背景下,内嵌式广告机也应该有所创新,以便更契合新零售场景下的数字化要求。
根据现有内嵌式广告机产品分析,内嵌式广告机的融合应用有以下三种方式:
一是功能融合
     功能融合即是将内嵌式广告机功能融合到其他产品中,形成具备内嵌式广告机功能的智能化产品。如:智能贩售机将内嵌式广告机功能融合到自助贩售机上,甚至有些运营商在自助贩售机的上方增加内嵌式广告机显示屏,以增加传媒效益。目前,在新零售浪潮下,智能贩售机的市场也在快速的发展。
二是方案融合
     方案融合即是原有的软件方案融入信息发布系统,在实现原有产品功能的基础上增加传媒效益。如:自助收银机产品中融入信息发布系统,在静态时播放产品宣传、超市优惠活动宣传等;影院自助取票机也有信息发布系统,在静态时实现播放广告、影片宣传的功能,有些影院的自助取票机采用分屏显示,将一部分显示屏幕用作信息发布。
三是场景融合
     场景融合即是将内嵌式广告机融入到新的应用场景中,为场景的智能化改造助力;如:天猫的智能母婴室,将内嵌式广告机融入到母婴室的场景,再加上自助派样机的应用,实现母婴室的智能化,内嵌式广告机播放母婴品牌资料、母婴注意事项等,天猫母婴室的43寸内嵌式广告机还扩展了触摸查询、会员人脸识别、智能交互等应用;自助派样机则可以售卖纸尿片、奶粉胶囊等母婴用品,可以让用户轻松带娃逛街。
目前,无论哪个行业,单一的产品功能越来越不能满足用户的需求。常规的内嵌式广告机产品的市场也越来越受限制,这就需要各类的参与者,大开脑洞,创造更多的融合应用,来提升内嵌式广告机产品的附加值,为新零售“场”的数字化建设助力,也为内嵌式广告机市场开拓新天地。
 

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